bill-hartzer文: Bill Hartzer, (Globe Runner

自从上次我为《网域动 态》撰文讨论搜索引擎优 化与域名(http://www.thedna.org.php56-15.dfw3-2.websitetestlink.com/wp-content/uploads/2015/09/SEO-Domain-Names-DNA-Globerunner-Whitepaper-Final-June2015.pdf)以来,局势 又出现一些新变化。但 千变万变,有些事情永 远不变:富含关键字以 及品牌信息的域名永远 在搜索引擎优化和在线 营销方面具有优势。

近期,对域名和搜索行业影响最大的公众事件莫过 于Google成立了名为Alphabet(https://abc.xyz) 的母公司。他们特地为新公 司的网站选择了新型域名后 缀,同时刺激了.XYZ后缀的 增长(http://www.eweek. com/cloud/alphabet-fuels-. xyz-domain-name-growth. html)。Google的一个事件就 为新域名后缀带来了巨大的 关注。然而,虽然.XYZ域名注 册量暴涨,却似乎并没有多少 人用这些域名建立新网站。明 年此时我会再次统计,看看受 到Alphabet影响而跟风注册 的域名中有多少能够续约, 又有多少被派上实际用途。

我们已经针对新型域名后 缀更新了Globe Runner的搜索引擎营销研究和测 试系统,尤其是点击付费(PPC)研究系统。9月末 在北京进行的Afilias互联网峰会上,我们发布了新 版白皮书,其中包括最新统计数据。2014年5月,我 们的统计信息表示新域名后缀的转化率约为34% ,而.COM的转化率约为52%。.COM后缀的广告成 本更高。但是时隔一年半,局势已经出现逆转。新 域名后缀的转化率原地不动,而.COM后缀的转化 率已跌至历史最低水平,仅有20%。虽然已经失去 转化率优势,.COM域名的广告成本依旧高于新型 后缀。下面是我们最新研究中的一些数据摘要:

结果:平均点击成本(CPC)

3Carat.Diamonds:77美分(2015年9月)、69 美分(2015年1月)、77美分(2014年5月)
3CaratDiamonds.com:83美分(2015年 9月)、82美分(81美分,2014年5月)

结论:

2015年9月:.COM转化率23% ,.Diamonds转化率35%
2015年1月:.COM转化率31.76% ,.Diamonds转化率29.11%
2014年5月:.COM转化率52% ,.Diamonds转化率36%
.COM转化率不断下滑,已被新型后缀大幅度超越

Domain-Con-Rate-Com

有效的每千次展示费用:

.COM的广告成本约为.Diamonds的2倍

新型域名后缀的Google AdWords表现非常 出色。但搜索引擎营销和搜索引擎优化是两码 事,新型后缀的搜索引擎优化表现如何呢?

在自然搜索方面,我们已经看到越来越多使用新型后 缀的网站在Google和Bing的搜索结果中显露头角。 尤其是Google已经不止一次强调,新型后缀的域名 和传统域名在搜索结果排名中享有平等地位。我知道 有多个使用新型后缀的网站关键字排名很高,但这是因为它们的内容扎实、有价值。无论使用什么域名 或者后缀,只要网站本身的内容质量过硬,搜索引擎 排名肯定不会差。我认为这是长期不变的基本宗旨。

Campaign-May-2014-Sept-2015

要提高搜索结果排名,最佳的策略就是用优质内 容结合适当的推广(通过交换链接、社交媒体等)。 搜索引擎对网站进行排名时可能参考200多种因 素,包括其他网站如何评价您的网站。如果域名后 缀中已经包括了你的主要关键字,搜索引擎优化自 然事半功倍。如果你的域名后缀已经包括了网站 的主题,其他站长自然更乐于链接到您的站点。

跨域(如.COM、.NET、.ORG等)迁移网站并不困难,也 没什么风险。在迁移过程中,应该不会有明显的搜索 引擎排名变化,来自搜索引擎的访问量也不会大幅下 跌。我曾写过一篇如何把网站迁移到新域名的指南, 其中有一份详尽的注意事项列表。如果您错过了那 篇文章,请与我联系,我会给您发来全文。简而言之, 迁移时需要算好花费的时间,以及若干技术问题:

– 先做好计划再开始迁移
– 用爬虫遍历自己的网站,记下所有URL
– 把内容迁移到新域名
– 设置从旧域名指向新域名的规范标签
– 等搜索引擎的爬虫前来抓取新内容和 规范标签(通常需要至少一个月)
– 如果确认网站流量已经转移到新 域名,就设置301永久转向
– 完成迁移后测试转向是否已经生效
– 继续推广网站,可考虑采用新的策略推广新域名

Campaign-Jan-Sept-2015

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